答案显而易见的。如今,科技日新月异,高速发达、信息传播愈加快速,任何销售技巧、产品变革、技术、管理诀窍等均逃不过“忽如一夜春风来,千树万树同模样的怪圈”。但无论市场如何瞬息万变,技巧、管理如何快速山寨,唯有企业的灵魂——品牌是不可完全复制的。
品牌最重要的核心关键是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。如茅台,市场标价1499元/瓶,而实际成交价已经飙到3000元/瓶。一个酒企品牌如何在众多竞争者中脱颖而出,在芸芸消费人群中占据一席之地,今天,笔者通过五大要素给大家讲讲今天的酒企如何走品牌重塑之路。