十多年前，当啤酒寡头在全国开启兼并组合的时候，大大小小白酒企业则是衣食无忧地过着小资生活，“大鱼吃小鱼”的残酷游戏似乎离白酒企业还相当遥远。十年后，白酒竞争的赛道在逐渐变窄，一二线强势品牌先后实施精准营销，销售工作下移，加大了三四线城市以及县乡市场的营销力度，抢占市场。区域品牌特别是地产酒小微酒企的生存空间日趋缩小，举步维艰。
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