事件营销是近年来非常流行的一种公关传播与市场推广手段，综合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
汾酒的全国文化大巡展“行走的汾酒”，国窖1573的大型舞台剧《孔子》、《李白》，洋河梦之蓝的“百万航天合伙人”，各大名酒企纷纷推出了自己的大型推广活动，究其根本原因便是通过事件营销达到品牌推广的目的。一场好的事件营销活动，不仅能很好的提高品牌知名度，更能促进企业进一步发展。
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