近期有圈内朋友抱怨,为什么酱酒如今讲故事经销商、消费者深信不疑,而浓香白酒们苦口婆心却反响平平?
风口之下,舆论导向跟着大趋势高频次发声,自然利于香型故事的渗透,但从“故事”本身的内容与桥段来讲,其实并没有多少新元素注入,真正变化的是传播渠道,以及人们接收信息的关键平台。
从讲故事的时间来看,酱香、浓香、清香白酒在整个市场经济时期进行了大量的“剧本”构建,特别在以品牌塑造为核心的群雄逐鹿期,从头部品牌到区域龙头,几乎人人有本“故事汇”,海量品牌信息夹杂在这些故事中被输送到市场端,成为酒桌上调节氛围的话题,以及演变为坊间那些道不尽说不完的“江湖秘闻”。