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伴随着一线名酒通过提价以及产品升级换代不断的拉高高端产品价格天花板，由此出现了一个基于中端至高端的价格段，次高端市场由此出现，随着社会财富的不断积累，人们的消费水平不断的提升，再加上消费者品牌消费存在棘轮效应，致使次高端市场需求不断的增长，全国一线名酒纷纷推出次高端产品，区域性名酒也不断的抢占次高端品牌市场，茅台、五粮液、洋河、剑南春、古井、水井坊等都在通过推出次高端产品分享着次高端的红利，其中，剑兰春2020年财报显示出其年度销售额150亿，其次高端大单品水晶剑年度销售额120亿，水井坊销售额高端产品占据其年度销售额的99%，中低端产品只占据其1%，洋河、古井、今世缘也在不断通过产品的更新换代抢占次高端市场。
